МЕНЮ
Стриминговые платформы за последний год прибегли к успешным пакетным стратегиям, чтобы повысить удержание абонентской базы и упростить доступ зрителей к большему количеству контента. Но, несмотря на обилие выходящих новинок, пользователи все чаще возвращаются к старым, проверенным сериалам и шоу. Об этом пишет издание Advanced Television со ссылкой на исследование Hub Entertainment Research’s annual Conquering Content, в котором приняли участие 1600 американских потребителей в возрасте от 16 до 74 лет.
Согласно проведенному опросу, 60% новых любимых шоу, которые зрители посмотрели в прошлом году, — это старые сериалы с несколькими сезонами. Молодые зрители в возрасте 16–34 лет с еще большей вероятностью (65%) смотрят сериалы, вышедшие до 2025 года.
По мнению респондентов, найти интересные новые проекты по-прежнему сложно, а рекомендации стриминговых платформ не оправдывают ожиданий. Отмечается, что алгоритмические рекомендации онлайн-сервисов гораздо менее эффективны для помощи зрителям в поиске новых любимых сериалов по сравнению с персональными рекомендациями, трейлерами, клипами и традиционной рекламой.
Только 46% зрителей утверждают, что благодаря рекомендациям платформ они нашли сериалы, которые им понравились. При этом 54% респондентов сообщили, что алгоритмы онлайн-кинотеатров просто продвигают новые шоу, независимо от их зрительских предпочтений.
Почти 8 из 10 пользователей YouTube говорят, что когда они не могут быстро найти что-то для просмотра, то обращаются к этому видеохостингу. Данный показатель оказывается еще выше (90%) среди молодых зрителей в возрасте 16–34 лет.
«Предоставить зрителям контент, соответствующий их запросам, по-прежнему остается одной из самых сложных задач для провайдеров. Но зрители ценят возможность выбора и склоняются к старым любимым шоу, чтобы продолжать их смотреть, пока не появится новый хит. Стримеры, которые предлагают баланс между проверенной классикой и эксклюзивным новым контентом, будут способствовать укреплению лояльности зрителей», — отмечается в исследовании.
Ранее отчет Gracenote показал, что почти половина пользователей стримингов испытывают трудности с поиском контента.
