Согласно недавнему исследованию, фильмы на стриминговых платформах в США обеспечивают непропорционально высокую вовлеченность зрителей по сравнению с объемом часов контента, который они представляют. Об этом пишет Advanced Television со ссылкой на отчет компании Parrot Analytics, основанный на изучении тысяч аудиовизуальных проектов на Prime Video, Disney+, Netflix и HBO Max в США. Как сообщается в исследовании, «в постоянной борьбе с оттоком зрителей, фильмы оказываются одним из самых эффективных инструментов стриминговых сервисов для удержания своей аудитории». Parrot Analytics рассчитала, какой вклад в привлечение аудитории для онлайн-платформ внесли рассмотренные фильмы и сериалы. Эксперты пришли к выводу, что в 2022 году на фильмы приходилось около 27% от общей прибыли стримингов, а к 2024 году эта доля выросла до 48% (под прибылью в данном случае подразумевается то, как каждый отдельный тайтл повлиял на рост и удержание базы подписчиков).
Эти цифры совпадают с данными отчетов Netflix, которые готовят о том, что фильмы, выпущенные еще в 2020 году, продолжают привлекать значительную аудиторию. Среди основных причин, почему полнометражные картины остаются незаменимыми для стримингов, называются:
Управление оттоком подписчиков сегодня является критически важным для онлайн-сервисов. Коммерческий директор Netflix Тед Сарандос подчеркивал, что их фильмотека — это место, куда зрители приходят посмотреть кино на выходных. Формирование привычки и эмоциональный комфорт, который обеспечивает контент платформы, напрямую влияют на снижение оттока и рост ценности подписчиков.
Лицензирование сторонних фильмов обеспечивает для стримингов более предсказуемую экономическую выгоду, чем производство новых, непроверенных сериалов. Как отмечал представитель HBO, теперь компания фокусируется на контенте, который ее подписчики действительно смотрят, — а это все чаще включает в себя Pay-1 фильмы.
По мере сокращения кинотеатральных показов и роста спроса на глобальный стриминг, продюсеры находят новые способы монетизации каталогового и жанрового контента. Фильмы продолжают играть важную роль в сфере премиум-стриминга, а жанровое разнообразие способствуют вовлеченности зрителей в форматах PVoD, TVoD, Pay-1
«Главное для платформ — найти правильный баланс, сочетающий надежность фильмотек с культурным накалом live-мероприятий. В Parrot Analytics мы рассматриваем эту эволюцию не как упадок какого-либо формата, а как перебалансировку индустрии развлечений, движимой экономикой внимания, где фильмы снова оказываются незаменимыми», — заключается в отчете.
Согласно недавнему исследованию, фильмы на стриминговых платформах в США обеспечивают непропорционально высокую вовлеченность зрителей по сравнению с объемом часов контента, который они представляют. Об этом пишет Advanced Television со ссылкой на отчет компании Parrot Analytics, основанный на изучении тысяч аудиовизуальных проектов на Prime Video, Disney , Netflix и HBO Max в США. Как сообщается в исследовании, «в постоянной борьбе с оттоком зрителей, фильмы оказываются одним из самых эффективных инструментов стриминговых сервисов для удержания своей аудитории». Parrot Analytics рассчитала, какой вклад в привлечение аудитории для онлайн-платформ внесли рассмотренные фильмы и сериалы. Эксперты пришли к выводу, что в 2022 году на фильмы приходилось около 27% от общей прибыли стримингов, а к 2024 году эта доля выросла до 48% (под прибылью в данном случае подразумевается то, как каждый отдельный тайтл повлиял на рост и удержание базы подписчиков). Эти цифры совпадают с данными отчетов Netflix, которые готовят о том, что фильмы, выпущенные еще в 2020 году, продолжают привлекать значительную аудиторию. Среди основных причин, почему полнометражные картины остаются незаменимыми для стримингов, называются: Управление оттоком подписчиков сегодня является критически важным для онлайн-сервисов. Коммерческий директор Netflix Тед Сарандос подчеркивал, что их фильмотека — это место, куда зрители приходят посмотреть кино на выходных. Формирование привычки и эмоциональный комфорт, который обеспечивает контент платформы, напрямую влияют на снижение оттока и рост ценности подписчиков. Лицензирование сторонних фильмов обеспечивает для стримингов более предсказуемую экономическую выгоду, чем производство новых, непроверенных сериалов. Как отмечал представитель HBO, теперь компания фокусируется на контенте, который ее подписчики действительно смотрят, — а это все чаще включает в себя Pay-1 фильмы. По мере сокращения кинотеатральных показов и роста спроса на глобальный стриминг, продюсеры находят новые способы монетизации каталогового и жанрового контента. Фильмы продолжают играть важную роль в сфере премиум-стриминга, а жанровое разнообразие способствуют вовлеченности зрителей в форматах PVoD, TVoD, Pay-1 «Главное для платформ — найти правильный баланс, сочетающий надежность фильмотек с культурным накалом live-мероприятий. В Parrot Analytics мы рассматриваем эту эволюцию не как упадок какого-либо формата, а как перебалансировку индустрии развлечений, движимой экономикой внимания, где фильмы снова оказываются незаменимыми», — заключается в отчете.
